Ejecutivas - Mujeres sin fronteras

Nadine Pavlovsky llegó a la empresa gracias a la intervención de un ex profesor de la Universidad, que le insistió para que se presentara a una posición requerida en marketing. Concursó, y se quedó con el puesto. Desde entonces, hace ya 13 años, desarrolló distintas tareas al frente del área de marketing. La semana pasada, con 37 años y tres hijos (Sofía, Agustín y Marcos), fue designada como vicepresidente regional de Comunicación y Marketing y Publicidad para Argentina. En los últimos años, la empresa ha manifestado en la región su vocación de promocionar a mujeres para cargos ejecutivos. Hoy el 45% de los puestos directivos están ocupados por mujeres.

De ejecutivas exigentes a madres exigentes. Esta es la nueva ecuación que muchas mujeres de Wall Street han decidido resolver a costa de dejar cargos encumbrados en sus respectivas compañías. El resultado: hijos con agendas repletas de actividades y madres convertidas en gerentes de crianza. Una realidad que por lejana no deja de suscitar la envidia de las ejecutivas argentinas que, por ahora, sólo disfrutan de los beneficios que sus empresas (casi todas multinacionales) tienen previstos para aquellas que son madres con hijos pequeños. Si lo deseara, quién puede dejar hoy su trabajo para dedicarse a cuidar full time a la familia. Gisel Saia, Gerente de Relaciones Laborales y Comunicaciones de IBM; y Maite de la Arena, Gerente de Pampers, en Procter & Gamble, cuentan sus experiencias.

María Cristóbal es ingeniera civil, especialista en estructuras de hormigón. Trabajó para Techint en el área de proyectos civiles, y desempeñó varias funciones en el Grupo Comercial del Plata, donde llegó a ocupar el cargo de Gerente General de Del Plata Propiedades, dirigiendo -entre otros- el proyecto "Parque de la Costa". Pero hace seis años, ante el cierre del grupo constructor, se animó a emprender, y fundó Buenos Aires Planning, una empresa que creció de la mano de un nuevo concepto: relocalización. Su trabajo consiste en ayudar al cliente para que en su compañía el espacio y el tiempo rindan más y mejor. Hoy su empresa ya lleva implementados proyectos en más de 95.000 m2 de oficinas: unas 90 empresas de primera línea.

Patricia López Aufranc es abogada y, desde 1986, socia de Marval O´Farrell & Mairal, el estudio más grande de la Argentina. Fue una pionera, y sus Colegas mujeres todavía le reconocen el haber llegado -con esfuerzo y contra la corriente- a una esfera profesional que parecía reservada exclusivamente a los hombres. Pero hoy ya no está sola. En Marval tiene otras tres socias, y en los 15 estudios que le siguen en importancia hay 19 profesionales que alcanzaron esa condición. En 1996, eran sólo cuatro. En esta entrevista con Mujeres sin Fronteras, López Aufranc aborda temas como las razones que fundamentan el ascenso de las mujeres en el mundo del derecho y la política de diversidad que adoptó Marval O´Farrell & Mairal para capturar el talento femenino.

Silvina Moschini es Chief Executive Officer y fundadora de INTUIC, una consultora internacional dedicada a analizar y desarrollar plataformas de Internet para ayudar a las organizaciones a mejorar su desempeño, e-commerce, comunicaciones y relaciones estratégicas con clientes, partners, medios de comunicación, proveedores y empleados. Como especialista en los negocios vinculados a Internet (también trabajó en Visa Internacional, Patagon.com y Compaq Computer Corporation) habla de la importancia del web site corporativo; de los cambios que trajo aparejado Internet en la forma que las empresas interactúan con sus públicos objetivos; de los viejos temores y nuevas tendencias en el comercio virtual; y del futuro de la comunicación vía Internet.

Presidente de Encuadre S.A., una de las más importantes empresas de dibujos animados y post-producción de la Argentina, Rosanna Manfredi cuenta con más de 25 años de trabajo y una reconocida trayectoria: realizó más de 1.000 comerciales y a lo largo de su carrera recibió 60 premios en festivales nacionales e internacionales. Entre sus clientes se encuentran marcas como Quilmes, Arcor y ciclos como VideoMatch que hasta le ha confiado su imagen de la apertura del programa. Una carrera que empezó cuando Rosanna era modelo en el programa de moda de Jean Cartier, que se emitía por Canal Siete hace más de dosdécadas. Fue ahí cuando esta mujer se dio cuenta de que en la televisión había todo un mundo por descubrir y mucho por hacer.

La ex Ceo de Telecom acaba de ser seleccionada por las Naciones Unidas como Sub directora ejecutiva de Administración del Programa de mundial de Alimentos, cargo que asumirá el próximo 6 de setiembre. En pocos días viaja a Roma, donde se instalará junto a su familia para desempeñar este cargo, el primero fuera del ámbito de los negocios. Antes de dejar la Argentina habló con Mujeres sin Fronteras sobre su carrera profesional, los desafíos que la esperan y sobre el rol que juega su esposo

Las empresas de tecnología son pioneras en el arte de perforar el techo de cristal. El caso paradigmático es Carly Fiorina, CEO deHewlet Packard (que visitará esta semana la Argentina) considerada por Fortune como la mujer más poderosa del mundo. Y no es la única, a la lista se pueden sumar Patricia Russo, número uno de Lucent Technologies, quien debió recuperar la confianza de los inversores que vieron cómo la empresa redujo sus pérdidas de U$S 11.753 millones a U$S 770 millones en el año. Entre las líderes locales, figura María Fernanda Santoro, directora del Grupo ASSA para la región andina quien, en esta nota hace su interpretación sobre la relación entre las mujeres y el éxito. Acompaña la entrevista un interesante informe sobre las Mujeres y el éxito realizado por Griselda Lassaga.

Graciela Di Rado es gerente de marketing de IBM para América Latina. Anteriormente ocupó esa gerencia pero sólo para la Argentina siendo la primera mujer que ocupó un sillón en el equipo directivo local. Hace diez años que está en la empresa y tardó cinco en llegar a dónde está. Integra el Consejo Latinoamericano de Desarrollo de la Mujer en IBM, un órgano interno creado para definir políticas que ayuden a las mujeres de la empresa a vencer las trabas que demoran su crecimiento profesional. En esta entrevista, habla de las ventajas y desventajas de una mega marca; la tecnología y las Pymes; la brecha tecnológica existente entre la Argentina y los EE.UU; y las políticas especiales de la compañía para incentivar el crecimiento de su personal femenino, entre otros temas.

Mariana Giacumbo hace más de 10 años que se desempeña en gerencias de relaciones institucionales y comunicación. Logró hacer a tiempo el pase del estilo clásico de RR.PP. al de estratega de la relación entre empresas, medios y usuarios/clientes. Pasó por Argencard, El Sitio y hoy está a cargo de la gerencia de Comunicación e Imagen de GasNatural BAN. Cómo es pilotear la comunicación de una empresa española en la Argentina, sobre todo en tiempos de crisis y con el tema tarifas en medio de la polémica; los cambios en la imagen corporativa de las empresas tras la devaluación; y la responsabilidad social de las compañías, son algunos de los temas que se abordan en esta entrevista.

Trabaja en Uría & Menéndez, un reconocido bufete español que en la Argentina está asociado con Marval, O´Farrell & Mairal, otro prestigioso estudio de abogados. Es joven y talentosa, pero sobre todo, tiene una gran capacidad de reacción ante los cambios que le impone la vida. Su carrera iba en ascenso en España y de repente le pidieron que dejara todo y partiera rumbo a la Argentina, justo cuando el malestar de algunos sectores con las empresas ibéricas a cargo de los servicios públicos iba en ascenso y entonces, ser español en estas tierras era hasta peligroso. Pero hoy, dos meses después de su llegada, y ante la noticia de la boda real, los nuevos amigos argentinos la llaman Letizia. En esta entrevista, habla de la seguridad jurídica, de la duración de las leyes, de la apuesta de las empresas españolas por nuestro país, y de su experiencia como recién llegada. Han exportado lo peor, los argentinos no son como se cree en España, asegura.

Nora Trotta fue una de las primeras profesionales que enfrentó "a la barra brava de la City", como le gusta llamar a la gran cantidad de varones que aún copan el recinto de la Bolsa de Comercio. Hoy es directora de Compañía Inversora Bursátil, Sociedad de Bolsa del grupo López León. Su pasión por las finanzas sigue intacta por más que estén atrapadas ahora por el ascendente mundo de los fideicomisos. Es reconocida en el mercado como una de los profesionales que mejor conoce las idas y vueltas de la plaza bursátil. Y, además, es integrante de la Federación de Mujeres Ejecutivas (FAME), una agrupación que reúne a las principales mujeres de negocios de la Argentina. En esta entrevista aconseja en qué invertir, revela el perfil del inversor argentino promedio y hasta se da el gusto de opinar sobre vinos, explicando por qué es bueno cenar con una copa de Malbec o Cabernet Sauvignon.

Carolina Martin es la gerente de Asuntos Institucionales y Comunicaciones de American Express. En una interesante entrevista perfila las nuevas tareas de su sector, brinda consejos para manejar la comunicación en tiempos de crisis; y para reencontrarse con el empleado y con el cliente una vez superado el conflicto. También relata su experiencia al frente de las tareas de responsabilidad social o marketing filantrópico: el voluntariado y las donaciones del cliente como forma de canalizar la solidaridad.

Maria Marta Llosa es la directora de Relaciones Externas de Coca Cola Argentina, una cara emblemática a la hora de hablar de comunicación empresaria. El secreto de su éxito, admite, "me pongo una meta y trato de alcanzarla. No me autolimito. Y, además, nunca oculto que no sé algo; para destacarse hay que dudar". Un reportaje en el que detalla su experiencia profesional y brinda las claves para lograr que un equipo de trabajo funcione. También cuenta cómo hace para estar siempre actualizada, incluso en competencias ajenas a su área. Sus desafíos personales y profesionales, y una máxima a la hora de elegir un nuevo trabajo: "Estar segura que voy a divertirme haciéndolo".

Clarisa Lifsic es la única mujer al frente de un banco privado en la Argentina. Con apenas 40 años, es la única mujer al frente de un banco privado en la Argentina. Hace dos meses, el directorio del Banco Hipotecario la promovió para ese cargo. El dato: el voto de confianza se lo dieron sólo hombres. Su nombramiento se produjo casi al mismo tiempo que el de otra mujer. Felisa Miceli asumió como presidenta del Banco Nación. ¿Casualidad o tendencia? ¿Cómo es moverse y crecer profesionalmente en un mundo de hombres como el de las finanzas? ¿Cuál es el estilo de gerenciamiento de las mujeres que ejercen cargos de primer nivel?